既逃求立即的心理满脚，又巴望被理解和认同；既想成立固定的感情联系，又不相信持久关系；既巴望平安和陪同，又愈加。这个词的意义指的是两人之间关系介于“伴侣”取“情侣”之间，但缺乏明白许诺的形态。多个将这种关系视为Z世代典型的感情情况之一，连辞书年度词汇都把它正式收录正在2023年年度词汇之中。有国外指出，正在TikTok和配对软件中，和这个词相关的话题已有近万万的会商热度，以至浩繁感情博从还按照它出了不少约会公式，教人怎样连结“得当的距离感”。然而，这只是所有短期关系现象的一角。按照分歧的感情形态和相处模式，有越来越多亲密关系的新词汇被年轻人们发现。好比，只关心当下的Casual Dating、雷同备胎定位的Cookie-jarring、靠点赞等零散信号维持的Breadcrumbing等等。目前中国互联网风行的搭子文化也是现象之一。具体表示为，人们只正在一个固定的场所或者勾当中碰头、互动，但并不实正进入对方的糊口中。美国婚礼规划平台The Knot以至快要年来抢手的关系词汇拾掇成了一个网页辞书。做者Elana Lyn Gross则坦言，做这件事的缘由只是，连做为千禧一代的本人都看不懂他们的记号了。但谜底大概并不那么简单。这种短暂关系，更像是一代人身处被科技、现代化不竭加快后社会，对“亲密”这件事发生疑义的集体焦炙。现有的多个查询拜访对这种短期关系做过研究。一些演讲显示，这代年轻人更注沉爱情中的立即感触感染和心理共识，而非持久规划。按照Cigna的一项查询拜访，Z世代（18-22岁）的平均孤单感得分为48。3，正在各个世代中排名第一，被称为“最孤单的一代”。演讲也指出，各世代的孤单得分随春秋下降而逐步升高。“Z世代出生于物质敷裕的时代，大大都无需忧愁认识。这种取生俱来的孤单感正在互联网的下显得愈发强烈。”科技前进改变了人们的糊口体例，它能让人垂手可得地毗连世界，但也让毗连这件事，得到了宝贵的感触感染。做为正在互联网世界中的原居平易近，Z世代比谁都理解收集世界的能力，也比谁都理解收集关系的价值取懦弱。当毗连不再稀缺时，这一代更关心也更渴求高质量的亲密关系。但可惜的是，他们这种正在现代糊口中曾经显得高不可攀：43%的Z世代成年人暗示正在工做中没有亲密的伴侣，而27%的人除了家人之外底子没有亲密的伴侣。虽然正在社交上你总能看见Z世代关于亲密关系的暴论、看见他们短期关系的情况。但正在演讲里，却了他们正在流量之外的另一面。好比，正在一份Leger发布的Z世代演讲中，数据显示正在这个群体没有孩子的人傍边，仍有53%暗示将来但愿生育后代，这个数字也跨越了千禧一代（42%）。安永会计师事务所和中国青年集团无限义务公司结合发布的一项全球研究演讲《第一代全球：为变化的世界从头构思成年糊口》，具有爱情关系（60%）定义为Z世代最主要的优先事项之一。而统一查询拜访显示，正在当前的独身人士中，约有50%巴望具有一个伴侣。虽然Z世代看待亲密关系的立场令人目炫狼籍，以至矛盾，但他们的却出奇地分歧：但愿正在高速进化的世界中，操纵实正在不变的亲密关系，抓住一个绝对平安的落脚点。消费的决定不只是小我爱好的呈现，更是成长和不雅配合感化的成果。而对Z世代而言，目前最大的影响莫过于对互联网的依赖。国内将Z世代称为“握着鼠标出生的一代”。他们是互联网第一代原居平易近，取收集世界相伴相生。对于他们来说，对互联网的进修和言语系统、糊口体例等根基能力是同步进行的。这种时代特征也确定了这一代人取互联网的伴生关系。同时，手机上的社交和立即通信体例也完全改变了人们的社交路子。线上社交，成了Z世代思维中一种天然的措辞体例。而过于依托虚拟空间，也培养了一些现实中的问题。好比，我们之前聊过的Z世代凝望，即是人们正在吐槽这些年轻人正在习惯和手机措辞后，忘记了若何和实人进行眼神、脸色上的沟通，从而显得“很是生硬”。正在生于虚拟世界的这一代中，他们通过互联网看到了更大的世界，因而正在面临多样化的事物时，但过多的消息和负面事务，也让这代年轻人得到平安感。走进他们心里，获得他们的信赖，变成了一件很难的事。以往人们进行社交，目标是想成长一段关系或者开辟贸易上的合做伙伴。但现正在，他们却起头只为了社交而社交。好比，做为最抢手的约会软件之一，正在2024年的调研演讲里，提到约80%的月活跃用户是Z世代。而同为约会软件的Bumble，用户平均春秋约为26岁，有跨越70%的用户正在35岁以下。选择利用这类APP认识新的人，是因为它们遍及具有筛选机制。就像学历之于面试，能够精准过滤掉本人不喜好的群体，让社交愈加高效。但实人的不成控，让更多人失望而归。因而以纸片报酬配角的乙女逛戏，例如恋取制做人、光取夜之恋等，正成为新的虚拟爱情体例。近几年来，AI的成长更是托举了人们对陪同的需求。年轻人起头和Deepseek、Chatgpt等AI成立一对一的感情关系，连商家们起头制做将AI锻炼为抱负情人的话术模板，以至呈现了猫箱等专业AI爱情app。依赖AI的缘由是，它比实人更善解人意、有强大的回忆功能。最主要的是，它们随叫随到，是实人无法替代的平安感。一项全球查询拜访显示，当被问及对2050年爱情关系款式的预测时，35%的Z世代暗示，他们相信通过虚拟伴侣使用法式具有人工智能女友或男友会很遍及，而约33%的人则认为取机械人发素性关系将变成常态。一个叫做Joi AI的聊器人平台的Z世代查询拜访中显示，有83%的Z世代暗示他们能和AI成立成心义的感情毗连。而统一查询拜访中，约80%暗示若是则会考虑取 AI “成婚”，75%的人认为AI伴侣可能完全替代人类关系。但现正在这种环境似乎也正正在悄悄改变。一些现象显示，年轻人不再满脚于柏拉图式的虚拟扳谈。实正在感正成为Z世代正在感情中的焦点逃求。习惯了为了社交而社交的年轻人们，正从头萌生了对天然成长关系的神驰，这大概也正成为将来感情消费的主要风向标。Axios/Generation Lab比来的一项查询拜访发觉，只要21%的Z世代受访者正在过去一个月内利用过约会软件。相反，Instagram和TikTok等社交平台已取代保守的配对软件，成为寻找约会对象和感情交换的主要东西，Goshorn也指出，人们认为正在这些社交上能呈现实正在的，取他人的交换也更轻松自由。而正在约会软件上打制人设，意味着需要更多的时间和精神来维持一些完满抽象。对线上社交的依赖概况下，暗藏着一股回归线下的潮水。一些人起头将线流做为通往线下碰头的桥梁，而体验式社交勾当正成为这代人的奇特“酒桌”文化。好比，去别人家蹭饭的小饭桌、只报名不挑选的盲盒饭局、无厘头的乱讲ppt大赛等勾当成为年轻人社群中一种主要的破冰形式。它们凡是为5-20人之间的小规模勾当，以社交、体验或文娱为次要目标，其勾当内容和其他加入人的属性都有很是强的随机性。这种模式，其实也是一种轻松社交。人们不需要考虑对方的经济前提或者家庭布景，更不需要有何等深度的互相领会，便能够进行无承担的思维交换。正在当下，这已成为Z世代喜爱的社交文化之一。以Labubu为首的盲盒文化正在2025年爆火，而盲盒本身，常典型的情感消费。情愿为未知感付钱，其实也是对刺激感的一种需求。正在近几年，谷子经济的飞速成长也验证了年轻人的消费动机。无机构数据显示，估计2029年中国谷子的全体市场规模将跨越3000亿元。同样，ONLY展（即基于一个从题的展会）的兴起也证明着人们对于心灵同好们的需求。除了从虚拟到实正在的，Z世代也起头兴起一场对高质量关系的逃求。一些人发觉，仅聊天睡觉、而没有深层扳谈的浪漫关系只能临时缓解孤单之痛。而要想处理孤单感，可能需要一些复古的做法。好比，正在爱情市场中，老派男友从头成为喷鼻饽饽，也是由于他们有着热诚和务实的特点。而正在社媒上，一些女生也起头掀起了一次删除Dating软件的活动。这些决定看似很通俗，现实上则是Z世代正在苍茫中的一次破局。而这类消费现象，也同时指导着品牌们的将来。正在情感价值被放大到史无前例的时代，消费这件事，就成了Z世代最便利、也最可控的表达路子。不只如斯，新兴现象也正反向鞭策着品牌的将来策略，塑制着新的消费文化。年轻人群体中兴起的虚拟消费，像是正在线陪聊、曲播间打赏、逛戏道具消费，再到正在线算塔罗、赛博梦占（通过占卜猜测虚拟人物的设法）等形而上学类办事。因而，有更多的品牌起头注沉虚拟的营销方式。按照色彩心理学，高饱和度的视觉结果能触发强烈的情感反映。分歧颜色能给人带来分歧的情感，例如代表欢愉取兴奋，红色代表热情取温暖，蓝色代表安静和安宁等等。脚够丰硕的颜色设想可以或许无效帮帮品牌取消费者成立情感共识。据Business of Fashion报道，更强的视觉需求，也是Gen Z Yellow成为Z世代标记色的缘由：它比意味千禧一代的Millennial Pink愈加敞亮，饱和度也更高。好比，遭到年轻消费者欢送的美妆品牌Glossier不只恪守了颜色准绳，更是将感情共识和做为品牌定位的起点。他们将受众定义为Glossier女孩，具体是如许描述的：她的妆容并不浓艳，偶尔会涂上斗胆的唇膏、风趣的眼线或画个小小的眼尾，但毫不会化浓妆。她具有Tumblr和Pinterest式的时髦感，大概气概简约，却分发着一种令人喜爱的“酷”感，最主要的是，她很是沉视美感。以上的描述合适了Z世代想变得受欢送，同时连结一点出格之处的心理。它投合了年轻女性对颜色、性格、抽象的，告竣了上的认同。除了视觉冲击和受众定义，现正在的年轻人也很是正在意取品牌内核的共识感。数据显示，约67%的Z世代认为，品牌该当更好地反映他们的爱情糊口和爱情关系。Edelman Trust Barometer的一份演讲指出，若是品牌能正在产物取营销中实正在反映 Z 世代所履历的现代关系模式 (如非保守爱情、数字爱情、心理契合等)，就会更容易成立感情链接取忠实度。抢手约会软件的Hinge即是很好的例子。它正在透析了年轻人正在关系上的矛盾后，将这种拧巴感当成了品牌的价值不雅，并提出Designed to be deleted（为了删除才设想的）的Slogan。奇特的定位让它成为同赛道增加最敏捷的软件之一。正在2024年，Hinge的间接营收获功达到 5。50 亿美元，同比增加了39%。这一切变化，其实早有前兆。早正在《孤单社会》这本书中，三浦展就曾经提出，我们正处于第四消费时代中，这意味着消费的核心正从物转移到人本身。人们现正在看沉的不是消费了什么，而是“和谁一路，碰见了谁，谁是怎样制做的，从谁那里怎样买到的”。比拟于买到的具体产物，人们更正在乎正在消费的霎时，本人心里发生的感触感染。这也导致，正在当下的消费行为中，消费过程中的情感价值成了和商品本身同样主要的工具。正在年轻人的消费不雅中，这两者缺一不成。商品正在现正在更是一个能够看见的情感出口。人采办的不只仅是商品本身，而是通过它的属性，呈现出的我是谁、我想成为什么样的人等具体锚点。正在豪情动荡的时代，这种意义显得非分特别主要。